Producten

Campagne Heineken alcoholgebruik

Heineken lanceert vandaag een multimediale bewustwordingscampagne met betrekking tot verantwoord drinkgedrag.

Deze 'Enjoy Heineken Responsibly' campagne speelt zich voornamelijk op internet af en richt zich op jongvolwassen consumenten die regelmatig uitgaan. Door de inzet van vijf herkenbare typetjes, die er duidelijk eentje teveel op hebben, wil de bierbrouwer de discussie onder het uitgaanspubliek stimuleren en consumenten aansporen hun eigen verantwoordelijkheid te nemen met betrekking tot verantwoord alcoholgebruik.

Stimulans
Philip de Ridder, algemeen directeur van Heineken Nederland: "Wij willen een stimulans geven aan de discussies over verantwoord drinken, en dan vooral onder de uitgaansdoelgroep. Uit consumentenonderzoek weten we dat onze doelgroep ervoor open staat dit onderwerp te bespreken, maar wel op een relevante wijze en niet belerende toon."

Actieve rol
"Er is ons alles aan gelegen een actieve rol te spelen in de bestrijding van onverantwoord alcoholgebruik. Ook deze campagne onderstreept deze verplichting. Het moet aanzetten tot een groter bewustzijn bij diegenen die een glaasje teveel drinken en daarmee een leuke avond voor zichzelf én voor anderen verpesten", aldus De Ridder.

De campagne duurt tot eind december 2008. Meer informatie: www.enjoyheinekenresponsibly.com.

Reacties

Reactie toevoegen