Dranken

Deze ready-to-drink cocktails winnen terrein in de horeca

Blikje Bacardi Coca-Cola
Tags: promotioneel ,  cocktails

Deze ready-to-drink cocktails winnen terrein in de horeca

De vraag naar ready-to-drink (RTD) groeit snel. Met de introductie van BACARDÍ & Coca-Cola in blik (250 ml) speelt Coca-Cola samen met Bacardi in op die ontwikkeling. Voor horecaondernemers biedt dit kansen: een herkenbaar product, minimale handelingen en een constante kwaliteit.

Al sinds 1900 is de mix van BACARDÍ rum en Coca-Cola, beter bekend als de Cuba Libre, een vaste waarde in bars wereldwijd. Nu wordt deze klassieker opnieuw geïntroduceerd, maar dan in een kant-en-klare variant.

De consument wil gemak en kwaliteit

De introductie past bij de huidige tijdsgeest. Consumenten zoeken steeds vaker naar gebruiksvriendelijkheid bij het kiezen van een alcoholisch drankje, zonder in te leveren op smaak of beleving. Dat geldt niet alleen voor retail, maar juist ook voor out-of-home.

Voor horecaondernemers betekent dit dat snelheid, consistentie en herkenbaarheid steeds belangrijker worden. Een ARTD-product (Alcohol Ready to Drink) zoals BACARDÍ & Coca-Cola speelt daar direct op in: geen voorbereiding, geen foutmarge in de mix en altijd dezelfde smaakbeleving. Tegelijkertijd biedt het kansen om een nieuwe doelgroep aan te spreken die op zoek is naar variatie naast bier of wijn.

*Tekst gaat verder onder de foto.

Bacardi Coca-Cola

Wereldwijd bekende merken

Wat deze introductie onderscheidt, is de kracht van twee gevestigde merken in één product. De combinatie van BACARDÍ en Coca-Cola is wereldwijd bekend en heeft een bewezen trackrecord. Voor de horeca betekent dit minder uitleg richting gast en een lagere drempel om het product te bestellen. Herkenning versnelt de keuze aan tafel of aan de bar.

Naast merkwaarde speelt ook operationele efficiëntie een rol. In een markt waarin personeel schaars is en snelheid telt, kan een ARTD-product bijdragen aan een soepelere service. Door centrale productie en standaardisatie wordt de kwaliteit gewaarborgd, terwijl de druk op de bar afneemt. Dat maakt het product interessant voor uiteenlopende settings: van strandpaviljoen tot festivalbar, tot na het sporten met vrienden tot events.

'Voor ondernemers ligt hier een duidelijke kans'

Categorie in ontwikkeling

Met eerdere introducties zoals Jack Daniel’s & Coca-Cola en Absolut Vodka & Sprite bouwt Coca-Cola actief aan de alcohol ready-to-drink categorie. De lancering van BACARDÍ & Coca-Cola past binnen die bredere strategie: het uitbreiden van het aanbod en het laten groeien van de categorie, samen met horecapartners.

Voor ondernemers ligt hier een duidelijke kans. Niet als vervanging van bestaande dranken, maar als aanvulling op het assortiment, gericht op snelheid, herkenning en een nieuwe manier van consumeren.

Klik hier voor meer informatie

Succesvol launch event

Om BACARDÍ & Coca-Cola te introduceren, werd een groots en energiek launch-event georganiseerd in de A’dam Tower in Amsterdam. Het was een groot succes. Het hoogtepunt van de avond was een spetterend optreden van Ronnie Flex, waarmee de lancering een spectaculaire en feestelijke aftrap kreeg.

In de weken daarna vond de eerste grote activatie binnen het festivalkanaal plaats op Paaspop. Tijdens deze activatie reed de iconische Bacardi & Coca Cola trein bezoekers van en naar de camping en het festivalterrein en vormde daarmee een opvallende en unieke merkbeleving. Deze activatie zul je komende zomer nog vaker terug gaan zien op een aantal festivals!

Verantwoord genieten

De BACARDÍ & Coca-Cola RTD voldoet aan de geldende regelgeving en de verantwoorde marketingrichtlijnen van The Coca-Cola Company en Bacardi Limited. De 250ml-blikjes (5% alcohol) zijn uitsluitend bestemd voor consumenten van 18 jaar en ouder.

Artikel delen